Decis\u00e3o \u00e9 resposta \u00e0 resolu\u00e7\u00e3o que colocou novas regras para a modalidade e vale a partir de 1\u00ba de maio; maior impacto ser\u00e1 entre candidatos pouco conhecidos<\/p>\n
Guilherme Waltenberg\/PODER360<\/p>\n
23.abr.2024 (ter\u00e7a-feira) – 19h10<\/p>\n
O Google vetar\u00e1 o impulsionamento de conte\u00fado pol\u00edtico nas elei\u00e7\u00f5es municipais de 2024. A decis\u00e3o entra em vigor em 1\u00ba de maio e significa que nenhum conte\u00fado de candidatos poder\u00e1 ser impulsionado no Google Ads, que permite anunciar no buscador ou nas empresas do grupo, como o YouTube. As informa\u00e7\u00f5es ser\u00e3o divulgadas na 4\u00aa feira (24.abr.2024), \u00e0s 9h.<\/p>\n
As regras para as elei\u00e7\u00f5es deste ano foram o motivo da decis\u00e3o. N\u00e3o havia capacidade t\u00e9cnica para se adaptar ao que determina o artigo 27-A da resolu\u00e7\u00e3o 23.732, de 27 de fevereiro de 2024. A exig\u00eancia \u00e9 a seguinte em caso de conte\u00fados impulsionados:.<\/p>\n
I \u2013 manter reposit\u00f3rio desses an\u00fancios para acompanhamento, em tempo real, do conte\u00fado, dos valores, dos respons\u00e1veis pelo pagamento e das caracter\u00edsticas dos grupos populacionais que comp\u00f5em a audi\u00eancia (perfilamento) da publicidade contratada;.<\/p>\n
II \u2013 disponibilizar ferramenta de consulta, acess\u00edvel e de f\u00e1cil manejo, que permita realizar busca avan\u00e7ada nos dados do reposit\u00f3rio.<\/p>\n
O Google (ou qualquer outra big tech) teria de montar esse painel para uma imensa lista de an\u00fancios. Existe tecnologia para isso. Mas \u00e9 cara. Haveria tamb\u00e9m o risco de o sistema falhar e o TSE determinar puni\u00e7\u00e3o. Na d\u00favida, o Google optou por derrubar esse vertical de rentabiliza\u00e7\u00e3o durante o processo eleitoral.<\/p>\n
A exig\u00eancia de prestar contas dessa forma j\u00e1 existia. A diferen\u00e7a \u00e9 que agora o TSE ampliou o escopo do que deve ser monitorado. A\u00ed pode se dar alguma nuance e o Google ser acusado de neglig\u00eancia. Eis como ficou amplo o espectro do que dever\u00e1 ser monitorado em caso de impulsionamento:.<\/p>\n
\u201cPara os fins desse artigo, caracteriza conte\u00fado pol\u00edtico-eleitoral, independente da classifica\u00e7\u00e3o feita pela plataforma, aquele que versar sobre elei\u00e7\u00f5es, partidos pol\u00edticos, federa\u00e7\u00f5es e coliga\u00e7\u00f5es, cargos eletivos, pessoas detentoras de cargos eletivos, pessoas candidatas, propostas de governo, projetos de lei, exerc\u00edcio do direito ao voto e de outros direitos pol\u00edticos ou mat\u00e9rias relacionadas ao processo eleitoral\u201d.<\/p>\n
A publicidade governamental n\u00e3o ser\u00e1 barrada. A leitura da big tech \u00e9 que a resolu\u00e7\u00e3o do TSE \u00e9 limitada \u00e0s elei\u00e7\u00f5es pelo escopo da Corte. Dessa forma, continuar\u00e1 rodando normalmente todo o conte\u00fado impulsionado que n\u00e3o tenha liga\u00e7\u00e3o direta com elei\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Segundo apurou o Poder360, desde que o TSE publicou a resolu\u00e7\u00e3o, em 1\u00ba de mar\u00e7o, houve uma s\u00e9rie de reuni\u00f5es internas no Google para se adaptar ao novo regramento. A conclus\u00e3o foi que n\u00e3o seria poss\u00edvel e, por isso, a op\u00e7\u00e3o foi por n\u00e3o vender impulsionamento.
\nToda a colabora\u00e7\u00e3o que j\u00e1 existe com o TSE, como identifica\u00e7\u00e3o de conte\u00fados com informa\u00e7\u00e3o falsa e trazer \u00e0 luz autores de eventuais publica\u00e7\u00f5es que v\u00e3o contra alguma lei, continua.<\/p>\n
Eis o que diz o Google:<\/p>\n
\u201cAs elei\u00e7\u00f5es s\u00e3o importantes para o Google e, ao longo dos \u00faltimos anos, temos trabalhado incansavelmente para lan\u00e7ar novos produtos e servi\u00e7os para apoiar candidatos e eleitores. Para as elei\u00e7\u00f5es brasileiras deste ano, vamos atualizar nossa pol\u00edtica de conte\u00fado pol\u00edtico do Google Ads para n\u00e3o mais permitir a veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios pol\u00edticos no pa\u00eds. Essa atualiza\u00e7\u00e3o acontecer\u00e1 em maio tendo em vista a entrada em vigor das resolu\u00e7\u00f5es eleitorais para 2024. Temos o compromisso global de apoiar a integridade das elei\u00e7\u00f5es e continuaremos a dialogar com autoridades em rela\u00e7\u00e3o a este assunto\u201d.<\/p>\n
HIST\u00d3RICO<\/p>\n
At\u00e9 2017, n\u00e3o era permitido o impulsionamento de conte\u00fado pol\u00edtico-eleitoral no pa\u00eds. Com a minirreforma eleitoral (lei 13.488 de 2017) daquele ano, passou a ser.<\/p>\n
Pela lei, entre as formas de impulsionamento de conte\u00fado, foi tamb\u00e9m inclu\u00edda a prioriza\u00e7\u00e3o paga de conte\u00fados em mecanismos de buscas na internet, como Google e Yahoo. O impulsionamento de conte\u00fados dever\u00e1 ser contratado diretamente com o provedor da aplica\u00e7\u00e3o de internet com sede e foro no Pa\u00eds.<\/p>\n
Em novembro de 2021, o Google passou a ter um reposit\u00f3rio dos impulsionamentos. De l\u00e1 para c\u00e1, foram mais de 58.000 propagandas da modalidade contratadas junto \u00e0 empresa.<\/p>\n
POR QUE ISSO IMPORTA<\/p>\n
Porque \u00e9 uma das maiores empresas do mundo dizendo ao TSE que n\u00e3o tem capacidade de lidar com as demandas do Tribunal.<\/p>\n
Ao vestir a capa de salvadora da democracia, a Corte determinou regras duras para tentar impedir o que considera amea\u00e7as. O Google d\u00e1 uma demonstra\u00e7\u00e3o de que prefere n\u00e3o ganhar dinheiro com esse impulsionamento a correr riscos intang\u00edveis. A decis\u00e3o n\u00e3o \u00e9 in\u00e9dita. Outras semelhantes foram tomadas pela empresa no Canad\u00e1 e no Estado de Washington, nos EUA. Tiraram o time de campo.<\/p>\n
Haver\u00e1 inc\u00f4modo na classe pol\u00edtica, que tem nessas plataformas uma maneira de buscar o eleitor on-line. Se outras big techs seguirem o exemplo, o sentimento pode escalar.<\/p>\n
Quem ser\u00e1 o mais prejudicado? O candidato mais modesto a prefeito ou a vereador em alguma cidade, que nunca \u00e9 entrevistado pelas TVs, r\u00e1dios e jornais. Poderia juntar um dinheirinho e tentar fazer campanha impulsionando seus an\u00fancios na internet. Agora, n\u00e3o mais.<\/p>\n
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Por\u00a0Fernanda Vivas, TV Globo\u00a0\u2014 Bras\u00edlia 13\/03\/2025 16h12\u00a0\u00a0Atualizado\u00a0em 20 minutos Uma decis\u00e3o tomada pelo Supremo Tribunal Federal (STF) nesta quinta-feira (13) pode mudar a composi\u00e7\u00e3o\u2026","rel":"","context":"Em "Pol\u00edtica"","block_context":{"text":"Pol\u00edtica","link":"https:\/\/alvopesquisa.com.br\/blogbelem\/categoria\/brasil\/politica\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/alvopesquisa.com.br\/blogbelem\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/globo-canal-4-20241223-2000-frame-98626.avif","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/alvopesquisa.com.br\/blogbelem\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/globo-canal-4-20241223-2000-frame-98626.avif 1x, https:\/\/alvopesquisa.com.br\/blogbelem\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/globo-canal-4-20241223-2000-frame-98626.avif 1.5x, https:\/\/alvopesquisa.com.br\/blogbelem\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/globo-canal-4-20241223-2000-frame-98626.avif 2x"},"classes":[]}],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/peYJxU-1xn","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/alvopesquisa.com.br\/blogbelem\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5913","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/alvopesquisa.com.br\/blogbelem\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/alvopesquisa.com.br\/blogbelem\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alvopesquisa.com.br\/blogbelem\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alvopesquisa.com.br\/blogbelem\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5913"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/alvopesquisa.com.br\/blogbelem\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5913\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5921,"href":"https:\/\/alvopesquisa.com.br\/blogbelem\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5913\/revisions\/5921"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/alvopesquisa.com.br\/blogbelem\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5920"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/alvopesquisa.com.br\/blogbelem\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5913"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/alvopesquisa.com.br\/blogbelem\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5913"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/alvopesquisa.com.br\/blogbelem\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5913"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}